基于区块链的广告平台代币注意力代币(BAT)详细信息解读及投资价值分析

基本注意力代币(BAT)是基于区块链广告平台的代币。该项目旨在通过消除第三方广告交易、保护用户隐私、减少广告欺诈以及通过向用户分享收入来奖励用户的注意力以改善在线广告。该项目结合了新的浏览器Brave和基于以太坊的BAT代币,以创建去中心化的在线广告平台。生态系统中的参与者与BAT代币进行交易:交易的一方,广告商使用BAT支付;另一方,发布者和用户可以通过BAT获得收益。

BAT如何运作?

BAT是基于这样的注意力论点:即“集中精神参与”的注意力是一种稀缺资源。世界上的用户数量是有限的,每个消费者必须将注意力转向某事物的时间也是有限的。在线的广告业的主要核心是消费者的注意力。 BAT的团队认为这个市场从根本上被破坏:拥有注意力的用户- 广告商和发布商竞争的稀缺资源- 在很大程度上被排除在交易之外。用户需要付出注意力但只得到很少的回报。BAT的白皮书详细地记录了这个市场上存在的无数问题,包括:

  • 大量的中间商费用花在发布商和广告商身上(例如广告交易平台、数据提供商和管理平台以及验证服务的花费)
  • 用户隐私丢失
  • 广告欺诈
  • 日益增加的广告加载时间和数据费用

BAT项目的目标是通过开发一个将Brave浏览器与BAT代币相结合的新广告平台来改善在线广告。Brave是一个开源、快速、以隐私为重点的浏览器,可以阻止广告和跟踪器与现有的在线广告系统的关联。它还匿名地在本地监测用户行为。通过在本地监测到得用户行为,Brave可以使用丰富而复杂的指标为发布商和用户提供更准确的付款。浏览器通过数据匿名化、本地存储用户数据以及阻止广告和跟踪器来保护用户的隐私。目前,Brave每月活跃用户超过300万。

Brave支付

Brave支付是一种小额支付系统,允许用户自动匿名捐赠给吸引他们注意力的网站。用户只需将BAT加载到他们的Brave浏览器的集成钱包中,当他们浏览网站时,Brave会衡量每个人的注意力并自动支付这些网站。系统对付款进行匿名处理,以防止外部实体将用户的付款与网页浏览相关联。 状态信道用于支持高容量小额支付。

只有经过验证的Brave发布商的网站才能通过Brave的支付系统接收付款。截至2018年7月,超过13,500个YouTube频道和Twitch频道以及超过4,500个网站已经通过Brave支付的验证。值得注意的经过验证的媒体网站包括华盛顿邮报、卫报和道琼斯媒体集团(这是一家经营Barron's和MarketWatch的道琼斯子公司)。

通过Brave投放广告,BAT提供支持

目前,Brave能够阻止广告和跟踪器并支持Brave支付。该团队最终希望通过Brave能够支持广告投放,用户使用测试正在进行中。Brave将存储用户的浏览行为,并将使用机器学习使广告供应商能够有效地将广告定向到用户。浏览器的行为监控还可以验证广告是否被人看到并参与互动。团队可能会强调浏览器存储的所有个人数据都是安全且私密的,而且由于Brave是开源的,任何人都可以验证其真实性。

该团队计划以两种方式在Brave上展示广告。第一种方式是在私人标签中呈现广告(用户选择加入)。第二种方式(尚未提供)经发布商同意,直接在Brave发布商的网站上展示广告。在第一种情况下,用户将获得70%的广告收入。在第二种情况下,发布商将获得70%的广告收入,用户获得15%,团队获得15%。

Brave上的广告弥补了BAT的重要供需问题,极大地丰富了BAT生态系统。对BAT的需求不再来自Brave用户的慈善性倾向,需求将来自真正的业务需求,即广告需求。广告客户购买BAT以向发布商支付费用并展示其广告,其中一部分也会用来引起用户的注意力。

尽管BAT可以是现有的在线广告系统更好的替代品,但建立这样一个系统却非常困难。该团队对这系统的一些细节进行了掩饰,留下了许多未解决的问题,下面的项目关注部分将会列出这些问题。

代币分发

BAT作为以太坊ERC20代币,最多有15亿个BAT。在爱惜欧中销售了10亿个BAT。已拨出5亿个BAT分别用于开发池(1.3365亿个BAT)和用户增长池(3.6635亿个BAT)。开发池中的BAT被锁定180天,之后将作为奖励交给开发团队。用户增长池中的BAT目前用于激励用户加入BAT平台,并通过每月BAT授权向Brave用户启动采用。

BAT背后的团队

BAT背后的公司Brave Software是由Brendan Eich和Brian Bondy共同创立。Brendan创建了JavaScript(浏览器的脚本语言),联合创建了Mozilla,并且还在创建Firefox浏览器方面发挥了重要作用。Brendan担任Brave Software的首席执行官。Brian是Brave Software的首席技术官。他是一位经验丰富的工程师,曾在Mozilla担任高级软件工程师,并在Khan Academy担任软件开发人员。Brian也是StackOverflow上粉丝数量最多的那0.1%的人之一,StackOverflow是世界上最受欢迎的软件开发论坛之一。

Brendan和Brian组建了一支强大的团队来建立BAT。该团队配备了经验丰富的软件工程师和广告技术专家。

项目关注

创建一个成功的广告平台会遇到的难题

广告对BAT的生态系统至关重要。它通过将代币附加到真实的业务需求来为代币赋予价值。团队需要解决许多困难的挑战才能使BAT成为可行的在线广告平台。不幸的是,该团队到目前对项目可能会遇到的一些难题避而不谈。这就留下了许多未解决的问题。但BAT已经在进行用户使用测试,并且也表示即将发布的关于Brave广告的白皮书,白皮书中将会给出这些问题的解决方案。

  • 广告客户如何通过Brave执行实时出价(RTB)?RTB虽然不完美,但允许实时购买单独的广告展示,并允许直接定位个人用户。这显著提高了广告效率。RTB是在线广告的标志性改进之一。这甚至可以通过去中心化的方式完成,以便使中间人模式的广告交易被淘汰吗?
  • 用户通常不只使用一个设备。他们会用智能手机和计算机。如果用户数据只有一部分保存在一个Brave安装中,广告客户如何通过这些设备有效地覆盖用户?
  • 原生的应用内广告极大地提高了广告效率和效果。它们占据了在线广告市场的一大部分。BAT如何支持原生应用内广告?
  • 系统如何抵御客户端攻击,例如用户是否攻击Brave(例如通过僵尸)并从广告客户那里赚取大量资金而并没有实际查看广告?
  • 广告商和发布商是否接受承担拥有不稳定资产的风险?BAT拥有固定供应,而广告的供需非常有弹性。

这些问题中的每一个都代表了团队需要解决的一个重要问题,解决了这些问题才能使Brave成为比现有平台更好的在线广告平台。如果没有得到解决,BAT很难被广告采用,而被广告采用是项目成功的必要条件。

BAT团队计划发布即将发布的广告白皮书,以回答其中的一些问题。白皮书是解决这些问题的良好开端。真正的挑战来自于使BAT成为更好的在线广告系统,并与广告商和发布商保持一致的实施功能性解决方案。如果不这样,对于BAT来说,获取采用将是一场艰苦的战斗。

BAT的广告收入的15%用于团队

加密货币运动背后的一个明确的呼声是去掉中间人。事实上,在BAT的白皮书中,该团队表示现有的在线广告系统已经被中间商所淹没。然而,BAT的团队已经决定将广告收入的15%用于BAT项目,从而有效地使他们成为中间人。更重要的是,该团队还通过爱惜欧和开发者池中保留的1.3365个BAT获得资金。我觉得这个有点多了,它与加密货币的精神相违背。当被问及收入分配时,会注意到该团队已经将大部分收入(70%)流向用户或发布商,这远远高于当前系统带来的收入。该系统用于运营成本的下降15%使其低于行业平均水平。

总结

BAT认为现有的在线广告系统在许多方面都存在缺陷,并旨在改进它。为此,该项目将新浏览器Brave与以太坊上的加密代币BAT结合起来,创建了一个去中心化的在线广告平台。该项目具有远见卓识,具有重要的起步势头,并拥有强大的团队。截至2018年7月,已有超过18,000名经过验证的Brave发布商。Brave Software是BAT的幕后公司,Brendan Eich是其联合创始人。Brendan创建了JavaScript,还是Mozilla的联合创始人,正带领一支经验丰富的工程师团队在开发BAT。

但是,BAT也存在重要的项目问题——关于BAT广告实施的许多悬而未决的问题。建立一个去中心化的在线广告平台很难,但对于BAT的成功至关重要。团队需要有一个可靠的计划来解决这些问题。

免责申明:

本文仅代表作者观点,不作为投资建议,币市有风险,投资需谨慎再谨慎。

0

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: